Luciana Simões

O nome Apple foi escolhida por três razões: “A” porque apareceria na frente da maioria dos competudores, onde ninguém imaginaria uma associação de uma maçã ao um computador, onde a maçã estava ligada a uma vida saudável (“an apple a day keeps the doctor away” – traduzida daria – “uma maçã por dia mantém o médico longe”), onde a maçã desenhada com faixas coloridas era uma alusão à marca da IBM e o pedaço mordido seria uma referência ao pecado bíblico.

Quem poderia imaginar que uma simples maçã colorida se uma grande empresa de compuatadores de alta geração?! Certamente ninguém iria acreditar.

Mas o fato é que quando lembramos de uma maçã mordida, lembramos logo da Apple. A marca nos passa criatividade, inovação, design e orinalidade.

A Apple é hoje considerada a marca mais criativa e inovadora de todo o mercado, onde está presente em mais de 100 países. Onde seu faturamento chega a aproximadamente US$ 32.5 bilhões. Onde a Apple nunca foi tão rica e poderosa.

Embora atualmente a apple ainda detenha 3.2% do mercado mundial de computadores, analistas de sistema dizem que o MAC OS X (sistema operacional da Apple), pela primeira vez representa uma grande ameaça ao reino poderoso da Windows Microsoft.

Quem diria que uma página em branco, com uma marca simples e um espaço para pesquisa podesse representra uma das empresas mais bem sucedidas.

Mesmo que não sabe  mexer na internet, já ouviu falar dela a GOOGLE, onde vocÇe digita qualquer coisa e ela te da uma busca.

Se ao pensarmos em compuutadores lembrados da Apple, e de barbiadores lembrados da Gilette, ao pensarmos em site lembramos da GOOGLE, onde não é exagero dizermos que a google domina todas as páginas da internet, afinal um simples sistema de busca nos direciona onde as pessoas gostam de sair, ler, beber, músicas e enfim a Google é umas das maiores empresas que faturam anualmente bilhões e trilhões de dolares.

O nome Google se deu, quando os estudantes decidiram que o BackRub estava precisando de uma nome nome. Depois de algumas susgestões de nomes vieram com o nome Google – uma brincadeira com a palavra “googol” – inventada por um sobrinho do matemático americano Edward Kasner, para designar o número dos dois de organizar a infinita quantidade de números por 1 segundo de 100 zeros.

A descoberta desse sistema de busca se deu em 1995, criado na Universidade de Stanford, por dois doutores de ciências da compuatação com o surgimento do BackRub, onde recebeu esse nome por conseguir rastrear os links
na internet. O BackRub ganhou alguns elementos de aperfeiçoamento em 98, por uma ferramenta chamada de GOOGLE.

Os dois doutores estudantes de ciências da computação estavam endividados com o projeto e por isso estavam atrás de investidores, onde um empresario chamado Andy Bechtolsheim, um dos fundadores da Sun Microsystems, onde emprestou um cheque no valor de US$ 100 mil, que estava endereçado à Google Inc (empresa que ainda não existia). Os estudantes foram obrigados a fundarem essa empresa na Califónia.

Assim que fundaram a Google os estudantes sairam na Universidade de Stanford e abriram a empresa na garagem de uma amiga.

No final do ano o sistema redia mais de 10.000 visitas diaria. Com o sucesso, em 1999, a empresa, com 8 funcionários, muda se sede para a cidade de Palo Alto.

Em 2000 foram lançadas as 10 versões de idiomas da Google.com: francês, alemão, italiano, sueco, finlandês, espanhol, português, holandês, norueguês e dinamarquês, depois começaram a oferecer pesquisas em chinês, japonês e coreano, onde a google estava com 15 línguas diferentes de busca.

Em 1886 numa tarde de verão, veio a criação de um líquido que mudaria a história do mundo e das civilizações, onde esse produto estaria em todas as partes do planeta, sendo consumido desde o Polo norte ao Polo sul e conhecida por 99,9% da população, essa descoberta foi a famosa Coca- Cola.

Seu inventor john Styth Pemberton um farmacêutico da cidade de Atlanta, criou uma bebida a qual a chamou de “tônico para o cérebro”, que se tornaria um marco na história americana.

Da mesma forma que outros inventores contribuiram para nossa cultura e civilização, Pemberton adorava manipular fórmulas medicinais, onde ao fazer pesquisas sobre a cura da dor de cabeça, ele criou uma mistura líquida de cor caramelo, onde em sua compisição estava noz- de- coca, um grande estimulante com alto teor de cafeína, e extrato da folha da coca.

Ao fazer essa mistura Pemberton a levou para uama farmácia, a Jacob’s Pharmacy, onde um xarope de cor caramelo, misturada com água gasosa, foi oferecida a alguns clientes, que acharam a bebida deliciosa. A fármacia começou a vende-la no valor US$ 0,05.

Frank Robinson, que era contador do farmacêutico, a batizou de Coca- Cola, escrevendo o nome com sus própria caligrafia. Até hoje a marca é escrita da mesma maneira.

O xarope era armazenado em pequenos barris de madeira da cor vermelha, por isso, a marca da Coca-Cola é escrevita com essa cor.

Jean Baptiste Danet (CEO da Interbrand na Europa) e Manfredi Ricca (Gerente Geral da Interbrand de Milão)

Algumas marcas tentaram fazer isso por meio do Luxo acessível. Até o Armani está sendo posto em questão ao buscar mais clientes. Será pop, mas não mais Luxo, aponta Jean Baptiste Danet, CEO da Interbrand na Europa. “Agora é Luxo ou nada. Não pode ser mais premium acessível”. Hoje, as marcas precisam ser mitos, não podem ser mais lendas, afirma Manfredi Ricca, Gerente Geral da Interbrand de Milão. “A diferença entre um mito e uma lenda é que um mito tem história por trás”, salienta.
 
Assim como a história, a cultura também deriva do tempo. E é na cultura que a consultoria aposta nestes novos tempos. A cultura se acumula ao longo do tempo e, como um bom vinho, fica melhor ao passar dos anos. O Brasil pode ter marcas de metaluxo? Sim, dizem. Para isso, elas precisam ter em seu DNA seis cromossomas, afirma a Interbrand. São eles: Foco, Qualidade, Longevidade, Controle, Ser única, Descoberta.

Então para se criar marcas de Luxo hoje em dia, já que tem uma construção de anos de tradição, a Interbrand está propondo uma nova concepção, a metaluxo, onde a marca vira uma assiantura e os produtores artesãos. Sendo que ao invés de focar na história, devem olhar para a cultura.

Este é o ranking de 2009 das 100 marcas mais valiosas so mundo foi divigado no dia 18 de Setembro, criadas pela Interbrand http://www.interbrand.com/, empresa que foi fundada em 1974 na cidade de Londres.

1 – Coca-Cola (Estados Unidos) – 68,734
2 – IBM (Estados Unidos) – 60,211
3 – Microsoft (Estados Unidos) – 56,647
4 – GE (Estados Unidos) – 47,777
5 – Nokia (Finlândia) – 34,864
6 – McDonald’s (Estados Unidos) – 32,275
7 – Google (Estados Unidos) – 31,980
8 – Toyota (Japão) – 31,330
9 – Intel (Estados Unidos) – 30,636
10 – Disney (Estados Unidos) – 28,447
11 – Hewlett-Packard (Estados Unidos) – 24,096
12 – Mercedes-Benz (Alemanha) – 23,867
13 – Gillette (Estados Unidos) – 22,841
14 – Cisco Systems (Estados Unidos) – 22,030
15 – BMW (Alemanha) – 21,671
16 – Louis Vuitton (França) – 21,120
17 – Marlboro (Estados Unidos) – 19,010
18 – Honda (Japão) – 17,803
19 – Samsung (Coréia do Sul) – 17,518
20 – Apple (Estados Unidos) – 15,433
21 – H&M(Suécia) – 15,375
22 – American Express (Estados Unidos) – 14,971
23 – Pepsi (Estads Unidos) – 13,706
24 – Oracle (Estados Unidos) – 13,699
25 – Nescafé (Suiça) – 13,317
26 – Nike (Estados Unidos) – 13,179
27 – SAP (Alemanha) – 12,106
28 – Ikea (Suécia) – 12,004
29 – Sony (Japão) – 11,953
30 – Budweiser (Estados Unidos) – 11,833
31 – UPS (Estados Unidos) – 11,594
32 – HSBC (Inglaterra) – 10,510
33 – Canon (Japão) – 10,441
34 – Kellogg’s (Estados Unidos) – 10,428
35 – Dell (Estados Unidos) – 10,291
36 – Citi (Estados Unidos) – 10,254
37 – JPMorgan (Estados Unidos) – 9,550
38 – Goldman Sachs (Estados Unidos) – 9,248
39 – Nintendo (Japão) – 9,210
40 – Thomson Reuters (Canadá) – 8,434
41 – Gucci (Itália) – 8,182
42 – Philips (Holanda) – 8,121
43 – Amazon (Estados Unidos) – 7,858
44 – L’Oreal (França) – 7,748
45 – Accenture (Estados Unidos) – 7,710
46 – eBay (Estados Unidos) – 7,350
47 – Siemens (Alemanha) – 7,308
48 – Heinz (Estados Unidos) – 7.244
49 – Ford (Estados Unidos) – 7,005
50 – Zara (Espanha) – 6,789
51 – Wrigley’s (Estados Unidos) – 6,731
52 – Colgate (Estados Unidos) – 6,550
53 – AXA (França) – 6,525
54 – MTV (Estados Unidos) – 6,523
55 – Volkswagen (Alemanha) – 6,484
56 – Xerox (Estados Unidos) – 6,431
57 – Morgan Stanley (Estados Unidos) – 6,399
58 – Nestlé (Suiça) – 6,319
59 – Chanel (França) – 6,040
60 – Danone (França) – 5,960
61 – KFC (Estados Unidos) – 5,722
62 – Adidas (Alemanha) – 5,397
63 – Blackberry (Canadá) – 5,138
64 – Yahoo! (Estados Unidos) – 5,111
65 – Audi (Alemanha) – 5,010
66 – Caterpillar (Estados Unidos) – 5,004
67 – Avon (Estados Unidos) – 4,917
68 – Rolex (Suiça) – 4,609
69 – Hyundai (Coréia do Sul) – 4,604
70 – Hermés (França) – 4,598
71 – Kleenex (Estados Unidos) – 4,404
72 – UBS (Suiça) – 4,370
73 – Harley-Davidson (Estados Unidos) – 4,337
74 – Porsche (Alemanha) – 4,234
75 – Panasonic (Japão) – 4,225
76 – Tiffany & Co. (Estados Unidos) – 4,000
77 – Cartier (França) – 3,968
78 – Gap (Estados Unidos) – 3,922
79 – Pizza Hut (Estados Unidos) – 3,876
80 – Johnson & Johnson (Estados Unidos) – 3,847
81 – Allianz (Alemanha) – 3,831
82 – Moet & Chandon (França) – 3,754
83 – BP (Inglaterra) – 3,716
84 – Smirnoff (Inglaterra) – 3,698
85 – Duracell (Estados Unidos) – 3,563
86 – Nivea (Alemanha) – 3,557
87 – Prada (Itália) – 3,530
88 – Ferrari (Itália) – 3,527
89 – Giorgio Armani (Itália) – 3,303
90 – Starbucks (Estados Unidos) – 3,263
91 – Lancôme (França) – 3,235
92 – Shell (Holanda) – 3,228
93 – Burger King (Estados Unidos) – 3,223
94 – Visa (Estados Unidos) – 3,170
95 – Adobe (Canadá) – 3,161
96 – Lexus (Japão) – 3,158
97 – Puma (Alemanha) – 3,154
98 – Burberry (Inglaterra) – 3,095
99 – Polo Ralph Lauren (Estados Unidos) – 3,094
100 – Campbell’s (Estados Unidos) – 3,081

Marcas de carros

Com o crescimento das cidades houve uma necessidade de um grande
aumento de sinais de trânsito, ao ficar parada esperando o sinal abrir
estava um Aidi na minha frente reparei na sua marca que são quatro
anéis cruzados como se lembrasse os anéis das Olímpiadas ou até mesmo
da marca Olímpicos. Com isso começei a reparar outras marcas e o porque
delas como o VW da Wolkswagen, o leão da Peugeot, o losangulo da Renault
e entre outras. A imagem ao lado mosntra várias marcas de fabricantes
nacionais e internacionais e suas evoluções e de suas curiosas histórias.

A Audi é uma indústria Alemã automotiva, onde os quatro anéis em seu logo
significa a união de quatro montadoras independentes: Audi, DKW, Horch e
Wanderer – que hoje é a atual Audi AG.

Karl Friedrich Rapp e Gustav Otto em 1913, fundaram duas fábricas de aviões que mais tarde se formou a BMW (Baviera Motor Works).

Onde depois da I Guerra Mundial, a BMW era uma grande fornecedora de aviões de guerra para o governo alemão. Mas com o fim da gerra a Alemanha foi proibida pelo Tratado de Versalhes a fabricar qualquer tipo de avião, com isso foram forçados a mudarem de neógcio.

Como Rapp e Otto não tinha conhecimento com a fabricação de automóveis, eles contrataram 3 peças fundamentais, Josef Popp, Max Friz e Camillo Castiglioni foram eles que elaboraram as grandes criações dos carros da BMW.

A marca circular da BMW era uma representação da hélice dos aviões que Rapp e Otto tinham. Naquele tempo as aeronaves eram pintadas de branco e azul que representava a bandeira da Baviera.

A Fiat é uma empresa Italiana que as siglas significam Fabrica Italiana Automoblili Torino, fundada em 1899 por empresários, incluindo Giovanni Agnelli, que se tornou diretor da empresa.

A marca da Fiat foi criada pela empresa Chief Designer em 1968, que em um dia com a falta de energia na fábrica eles visualizaram um esboço de um neon assinando contra o céu escuro.

É interessante ao nos refirimos esponja de aço, praticamente ninguém sabe. Mas para conseguirmos esse produto, basta você perguntar onde encontro um BomBril?!

O nome faz jus ao produto, que significa bom brilho, sendo o primeira produto na empresa, onde tudo começou
em 1948, quando o empresario Roberto Sampaio recebeu como pagamento de uma dívida uma máquina de estração de esponjas de aço, produto que até então era importado, sendo muito caro.

O lançamento do produto foi um sucesso e uma revolução para as donas de casas, porque além de dar brilho as panelas, a esponja lipava vidros, azulejos e ferragens ficando assim conhecido como o produto das “1001 utilidades”.

Naquele ano foram vendidas mais 48 mil unidades de BomBril.

A marca BomBril chegou a conquistar cerca de 90% do mercado brasileiro.

O nome Brand (marca) tem sua origem no antigo escandinavo. E tinha como significado o ato de queimar, marcar.
A utilização da “marca” foi associada ao ato e efeito de marcar. Pois eram dessa forma que as cabeças de gado eram “marcadas com o objetivo de identifiar a propriedade.

Tendo essa finalidade primária de identificar e conseguir distinguir produtos, bens e serviços, ainda perdura nos nossos dias, sendo uma das principais funções das marcas.

Curiosamente em 1266 uma lei inglesa exigiu que todos os padeiros da redondeza colocassem a sua marca específicando o pão que estava sendo vendido, tendo a finalidade de identificar aquele que tentasse vender o pão com um peso inferior ao que permitia a lei.

Indo num passado ainda mais distante a história da marca, nas civilizações da Grécia e Roma, tinha como hábito deixar impressões na base das peças de olaria e cerâmicas que eram confeccionadas naquela região. Essas impressões eram feitas de forma digital ou pequenos símbolos básicos como estrelas ou cruzes.

Nos séculos XVII e XVII, na França e Belgica, eram produzidos porcelanas, móveis e  tapeçarias que eram produzidos nas oficinas e indústrias artesanais, onde tiveram uma necessidade de marcar a origem dos seus produtos para mostrar a sua qualidade e diferenciar dos demais.

Contudoé no século XIX (com a revolução industrial) que a utilização das marcas passaram a ser realmente utilizadas. Onde a produção e a comercialização em massa começava a se desenvolver. Ainda hoje existem marcas destaque daquele tempo como a Coca- Cola, a Quaker e a Heinz.